фирменный стиль
 |
|
 |
|
|
|
 |
|
|
|
|
у меня есть сайт, но у него нет дизайна. с чего мне начать?
Дизайн вашего сайта может быть выполнен с нуля, однако очень желательно, чтобы оформление было не самодостаточным художественным произведением, а опиралось на ваш фирменный стиль. Поэтому для начала, прежде чем браться непосредственно за дизайн сайта, советуем определиться с фирменным стилем.
что такое фирменный стиль?
У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия (например, философия Кёсэй у фирмы CANON). Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его фирменный стиль.
Классическая схема компоновки фирменного стиля строится на двух базовых элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слогане (девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое разделение позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и вербальный.
Значимость каждого элемента можно произвольно менять, например, вообще отказаться от слогана, сконцентрировавшись только на зрительном воздействии, или использовать вместо слогана описательное название компании (Сигаретная фабрика «АВРОРА», «Мобильные технологии»). Каждый элемент может получить дополнительные формы выражения: слоган - в виде вспомогательных слоганов, присущих конкретному бренду или рекламной кампании, корпоративной философии, видения и миссии фирмы; логотип - в виде фирменных цветов, визуалов, персонажей, различных оформительских решений для рекламны, сувенирной продукции, документации.
В минимальном решении фирменный стиль может состоять из одного только логотипа. Его размещение на всех бланках фирмы, рекламной и сувенирной продукции, вывесках, автомобилях сотрудников и стенах офиса уже создаст ощущение собственного лица фирмы, ее неповторимости.
Однако как только логотип начинает использоваться настолько активно и разнопланово, возникает необходимость постоянно контролировать качество его размещения и поддерживать его теми или иными частными дизайнерскими решениями. Что влечет все новые затраты, вплоть до необходимости держать в штате собственных дизайнеров. Но незачем платить за оформительское решение при каждом новом заказе на полиграфию, или месяц за месяцем выплачивать оклад штатному дизайнеру только за то, что он изредка проверяет, правильно ли соблюдены цвета логотипа в макете новой сувенирной авторучки. Достаточно раз и навсегда определить единое оформление для внутренней и внешней документации фирмы, разработать макеты сувенирной продукции, рекомендации к использованию символики фирмы в рекламе, придумать слоганы и дизайн интерьера...
Это и будет законченный фирменный стиль во всем своем великолепии. Его можно будет дополнять все новыми элементами - например при создании собственной футбольной команды пошить для нее выдержанную в фирменных цветах форму с логотипом - но его суть будет неизменна, и он прослужит фирме многие годы, до тех пор, когда ввиду значительных конъюнктурных изменений будет решено разработать новый фирменный стиль.
для чего нужен фирменный стиль?
Чтобы потребители выделили вашу компанию среди конкурентов, чтобы они запомнили ее и после неизбежной стадии выбора обратились именно в нее, она должна иметь свое неповторимое лицо - фирменный стиль.
Многие солидные компании не начинают отношений с фирмой, у которой нет собственного профессионально выполненного логотипа, а визитки и бланки не выдержаны в едином фирменном стиле. Отсутствие у фирмы этих атрибутов свидетельствует о ее недостаточном развитии, или, что еще хуже, о несерьезности ее намерений.
Фирменный стиль нужен и для поддержания благоприятной атмосферы внутри коллектива. Сотрудники знают, что они не просто наемные работники у своего хозяина, а частицы единого большого организма, прочно стоящего на ногах, известного многим по рекламе, успешно решающего свои задачи и крепнущего день ото дня. Часто бывает, что даже спустя много лет после увольнения из компании человек ассоциирует себя с ней, вспоминает добрым словом, радуется, видя ее рекламу... Такое редко случается в фирмах, где единственное проявление корпоративной индивидуальности - это ее официальное наименование на круглой печати директора. Недаром государства имеют свой флаг и гимн. Без них от граждан трудно дождаться патриотизма. Логотип же и фирменный стиль - это государственная символика в миниатюре.
элементы фирменного стиля
- спецификация фирменного стиля (брендбук, corporate identity guidelines, brand book)
руководство, в котором перечислены и описаны все элементы фирменного стиля, определены правила их использования сотрудниками компании и работающими с ней рекламистами (дизайнерами, полиграфистами, разработчиками программного обеспечения)
- бренд (торговая марка, товарный знак, brand-name)
название компании или продукции, вербальное представление
- логотип (лого, товарный знак, logo)
знак компании, невербальное, графическое представление бренда, включающее шрифтовое и, возможно, изобразительное решение
- слоган
рекламный лозунг компании или девиз товара, призванный привлечь внимание аудитории, завоевать расположение, отразить корпоративную философию
- корпоративная философия
краткий и емкий текст, излагающий квинтэссенцию осознания компанией себя, своих целей и своего места в мире, должен писаться владельцем компании в паре с копирайтером (специалистом по облечению мыслей в словесную форму)
- фирменный шрифт
специально разработанный для компании шрифт, применяющийся в ее логотипе, оформлении интерьеров, наружной рекламе, рекламной и полиграфической продукции
- фирменные цвета (доминантные цвета)
гармоничное сочетание цветов, на основании и с учетом которого будут создаваться последующие дизайны для компании (e.g. при дизайне формы олимпийских команд в качестве фирменных, доминантных цветов используются цвета национальных флагов)
- вспомогательные графические элементы фирменного стиля
дополнительные визуальные элементы, призванные выделить, подчеркнуть корпоративный стиль
- фирменный блок
спецификация составления композиций на основе графической и текстовых составляющих товарного знака (логотипа, слогана, шрифта, цветов, вспомогательных графических элементов фирменного стиля), перечисляющая примеры рекомендуемых, а также недопустимых вариантов в их применении, модификации и сочетании
- корпоративная визитная карточка
неперсонифицированная визитная карточка компании общего применения
- визитные карточки
персонифицированная визитная карточка сотрудников компании
- фирменные бланки
оформление текстовых документов различного рода, включает графическое оформление и информационный блок, разрабатывается дла каждого необходимого формата документов отдельно
- фирменный конверт
оформление почтовых конвертов компании в соответствии с фирменным стилем
- папка
оформление папки для бумаг в соответствии с фирменным стилем
- буклеты, листовки, воблеры, etc.
рекламный полиграфический материал
- наружная реклама
требования к изготовлению наружной рекламы компании (вывески, таблички, биллборды, штендеры, etc.)
- оформление транспорта
цветовые и графические решения по оформлению автомобилей и прочего транспорта сотрудников компании
- каталог, прайс-лист
комплексное оформление каталога продукции компании, прайс-листа, включает типографские, цветовые, оформительские, иллюстративные и эргономические аспекты
- презентации
стиль оформления презентаций
- годовой отчет
документ, от степени роскоши, солидности, и артистизма в оформления которого во многом зависит имидж компании среди людей, которые для нее наиболее небезразличны, свидетельство стабильности компании и высокого профессионального уровня ее руководства
- выставочный стенд
дизайн стенда компании на выставках, в которых она участвует
- дизайн интерьера компании
комплекс работ по оформлению помещений компании различного назначения
- дизайн продукции компании
требования к формату размещения логотипа и дополнительной информации о компании на ее продукции, общие стилевые рекомендации относительно дизайна продукции (e.g. по использованию характерной формы из логотипа или общего оформления)
- дизайн информационных носителей
спецификация дизайна CD, DVD, CD-визиток и прочих носителей информации, включает накатку (изображение, отпечатанное на самом диске) и полиграфию (вкладыши в коробку диска)
- сувенирная продукция
пакеты, часы, плакаты, календари, ручки, футболки, кепки, шоколадки, воздушные шары, прочие сувениры
- упаковка
дизайн упаковки товаров или корреспонденции компании
- веб-дизайн, дизайн программного обеспечения
рекомендации по отражению фирменного стиля на сайтах, в программном обеспечении и в электронных документах компании
стоимость создания фирменного стиля
Стоимость создания фирменного стиля целиком зависит от его сложности, артистизма, объема и, в первую очередь - количества элементов фирменного стиля, которые решено заказать к изготовлению.
Обычно, небольшие компании не видят для себя необходимости в фирменном стиле и ограничиваются изготовлением одного лишь логотипа, да и на том стараются как можно больше сэкономить. В таком случае разработка фирменного стиля будет включать в себя работу над одним лишь элементом - логотипом, и может стоить чисто символически, от 100 евро.
Напротив, крупные и богатые транснациональные компании считают, что их положение обязывает их иметь богатый и всесторонний фирменный стиль. Брендбуки таких компаний увесисты и объемны, их разработка занимает много времени и стоит десятки и сотни тысяч евро.
Средняя компания решает для себя, к какой из этих двух противоположностей она стремится: созрела ли она настолько, чтобы инвестировать в собственный имидж, или, напротив, недостаточно для этого богата и уверена в своем будущем.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
