Креативная концепция
перекидного настенного календаря
для Diners Club на 2004 г.

«Двенадцать выдающихся изобретений, изменивших мир»

I. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ

Концепция календаря выполнена на основе спецификаций бренд-бука Diners Club International, с использованием неотъемлемых элементов фирменного стиля, цветов, пропорций и прочих требований.

Основные форматы и параметры тиража

• перекидной настенный календарь формата А2 (60х40 см) из 12 листов + обложка, красочностью 5+0.
• настольный календарь-домик

Вводный обязательный сквозной слоган концепции: «Мы изобрели кредитные карты».

II. ОСНОВНАЯ ТВОРЧЕСКАЯ ИДЕЯ

Показать, что могло быть, если бы в свое время не были совершены те или иные изобретения, переломившие ход истории и определившие направление развития цивилизации.

Идея реализуется за счет взаимодействия четырех основных элементов:

• основной иллюстрации;
• общей вводной;
• конкретного значимого изобретения;
• сути изобретения.

Основная иллюстрация

Изображает сцену из жизни современного общества (с некоторыми элементами футуризма, для создания особенно яркого впечатления от визуальной композиции), в котором не было в свое время сделано рассматриваемое изобретение. Используется эффектный прием создания альтернативной реальности, с успехом используемый в научной фантастике.

Предлагаемые техники исполнения, в порядке приоритета

• современная графическая техника: рисунок тушью, либо его имитация с использованием векторной компьютерной графики и плоскоцветных заливок
• живописная техника
• векторная графика без контуров, с примитивизацией цветовых форм
• трехмерное моделирование
• монохромный или пастельных тонов рисунок, имитирующий старинные гравюры XIX – начала XX вв

Общая вводная

«Если бы не изобрели...»

Конкретное изобретение

Например, автомобиль. Общая вводная и конкретное изобретение размещаются на листе каждого из 12 месяцев единым текстовым блоком, образуя концепцию, прямо выраженную вербально и дополненную визуализацией.

Суть изобретения

Для чего оно было сделано: «Делать меньше движений». Формулировки сути изобретения предлагаются в обобщающей форме, для усиления взаимодействия их с основным слоганом рекламной компании: «Мы изобрели кредитные карты».

Таким образом, слоган отдельного изобретения перетекает по смыслу во вспомогательный слоган, относящийся к изобретению кредитных карт, к их функциональной полезности для человека и общества.

III. МОДУЛЬНАЯ СЕТКА

общая вводная: «Если бы не изобрели...» конкретное изобретение: e.g. «...автомобиль» иллюстрация: изображает сцену из жизни современного/футуристического общества, в котором не было сделано это изобретение (используется прием создания альтернативной реальности, с успехом используемый в научной фантастике) e.g. многополосная магистраль, по которой движется поток велосипедов high wheel - люди спешат на работу слоган листа: не комментирует сцену - она говорит сама за себя и объяснение излишне. Слоган описывает суть изобретения - для чего оно было сделано. одинаковый для всех листов сквозной слоган: «Мы изобрели кредитные карты». одинаковая для всех листов кредитная карта Diners Club International в современном дизайне (размер увеличен в соответствии со спецификацией Guidelines On Use Of The Card, p.35) дополнительные визуалы разнесены в противоположные углы композиции и изображают одну из первых реализаций изобретения (e.g Форд модели Т) и одну из наиболее современных (e.g. концепт-кар Lancia Granturismo Stilnovo) календарная сетка два коротких абзаца текста, описывающие услуги DCI или краткая историческая справка по конкретному изобретению одинаковая для всех листов шапка: плашка в 100% ширины листа (PMS 280) с логотипом Diners Club International (PMS877 Silver) в левой части одинаковый для всех листов подвал: плашка в 100% ширины листа (PMS 280) втрое меньшей высоты; или область для отображения вспомогательной информации

IV. БАЗОВЫЕ ИДЕИ

В порядке:

• если бы не изобрели...
• сцена
• слоган
• кто, где и когда изобрел
• дополнительные штрихи

1. автомобиль

• на работу на велосипеде
• дать ногам отдых
• 1875, Зигфрид Маркус, Австрия
• велосипеды high wheels, одежда повседневная, футуристические здания с садами на вынесенных платформах и сферическими элементами

2. самолет

• аэропорт с дирижаблями и воздушными шарами
• летать быстрее ветра
• 1903, братья Райт, США
• футуристические машины на паркинге, диспетчерская вышка, дирижабли с увеличенной вместимостью

3. телевизор

• рабочие вращают на площади рулон с новостями и рекламой
• видеть новое
• 1925, Владимир Зворыкин, Россия
• рабочие одеты в костюмы с надписью TV

4. компьютер

• толпа китайцев со счетами
• считать лучше всех
• 1642, Блез Паскаль, Франция
• на счетоводах черные нарукавники, сбоку - ряд досок, на которых записывают результаты

5. двигатель

• в современном порту на погрузке стоит трирема
• быть как рыба в воде
• 1895, Рудольф Дизель, Германия

6. телефон

• голосовой телеграф
• передавать мысли на расстоянии
• 1876, Александр Грэм Белл, США
• люди с рупорами в корзинах на шестах, дистанция 100 м

7. лампа

• факелы вдоль шоссе
• отделить дым от огня
• 1879, Томас Алва Эдисон, США
• футуристические автомобили, осветительная бригада с автовышкой зажигает фонари вдоль шоссе

8. холодильник

• колхозный рынок внутри супермаркета
• сохранить свежесть ощущений
• 1805, Оливер Эванс, США
• тут же топчутся коровы и куры, везде мусор, грязь и прочая антисанитария, продавцы в грязных фартуках

9. кредитные карты

• обмен тюков с товаром на тюки с деньгами
• покупать без денег
• 1950, Фрэнк Мак-Намара, основатель Diners Club International, США
• инкассационная машина с прицепом, на котором возят тюки с деньгами, грузчики с носилками, полными денег

10. кухонная плита

• современная кухня с костром вместо плиты
• наслаждаться кухней
• 1742, Бенджамен Франклин, США
• на вертеле жарится крупный окорок, по зеркальному кафельному полу рассыпаны угли и зола, дым уходит в электрическую вытяжку

11. земледелие

• толпа охотников бежит за мамонтом
• обрести почву под ногами
• 3-е тысячелетие до н.э.
• ноги всей команды и зверя оторваны от земли

12. одежда

• деловые переговоры в шкурах
• чувствовать себя в своей шкуре
• 7-е тысячелетие до н.э.

13. стекло

• дома без окон
• видеть сквозь стены
• II в. до н.э.
• дома - ровные цилиндры, на улице стоят рабочие столы, за которыми работают люди - в домах можно только спать, едет машина, водитель которой сидит на крыше, за отсутствием лобового стекла

14. дороги

• города без улиц
• преодолевать пространство
• по холмам между группами домов бредут одинокие путники

V. ИТОГОВАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ

1. Январь. Графическое решение первого листа

Концепция: «Если бы не изобрели автомобиль». Основная иллюстрация: На фоне футуристического мегаполиса (здания необычной архитектуры, с садами на вынесенных платформах и сферическими элементами) движется множество людей на странных по конструкции аппаратах, приводимых в движение мускульной силой. Грузовые перевозки осуществляются посредством вьючных повозок. Средства передвижения, несмотря на их архаичность, отличают элементы, присущие современным технологиям: легкие пластиковые кабины, антенны, хитроумные системы жизнеобеспечения и управления для вьючных животных. Слоган, суть изобретения: «Удобство перемещения». Год и автор изобретения: 1875, Зигфрид Маркус, Австрия.

2. Февраль. Графическое решение второго листа
Концепция: «Если бы не изобрели самолет». Основная иллюстрация: Современный аэропорт со взлетающими и заходящими на посадку дирижаблями, воздушными шарами, махолетами. Характерная особенность его архитектуры: причальные мачты и огромные ангары для дирижаблей и шаров. Слоган, суть изобретения: «Мир без границ». Год и автор изобретения: 1903, братья Райт, США.

3. Март. Графическое решение третьего листа

[продолжение следует]